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Le Tribunal a écarté plusieurs éléments produits pour la première fois devant lui. Il a retenu l’identité ou la similitude des produits, ainsi qu’une similitude des signes résultant notamment de l’élément verbal commun « Fissore ». Les différences tenant au prénom, au poisson stylisé, au prix ou au positionnement haut de gamme n’ont pas exclu le risque de confusion.
La coexistence invoquée n’a pas été démontrée à l’échelle de l’Union. La forclusion par tolérance était inapplicable à une demande de marque. Le recours a été rejeté et Fissore Srl condamnée à supporter les dépens de l’EUIPO.