Concurrence déloyale : comment protéger votre marque et éviter les abus ? – Cour d’appel de Bordeaux, 3 février 2026, RG n° 25/00968

Quelle est la règle de droit applicable concernant la distinctivité d’une marque ?

La distinctivité d’un signe de nature à constituer une marque s’apprécie à l’égard des produits ou services désignés. Selon l’article L711-2 du code de la propriété intellectuelle, sont dépourvus de caractère distinctif les signes ou dénominations qui, dans le langage courant ou professionnel, sont exclusivement la désignation nécessaire, générique ou usuelle du produit ou du service. La cour a retenu que la marque verbale ’LE [I] FRANÇAIS’ n° 3939141 ne recouvre pas les bérets, et que le terme « vêtement » ne correspond pas à ces produits.

Quels sont les critères de la mauvaise foi dans le dépôt d’une marque ?

Selon l’article L712-6 du code de la propriété intellectuelle, un dépôt de marque est entaché de fraude lorsqu’il est effectué dans l’intention de priver autrui d’un signe nécessaire à son activité. La bonne foi du déposant étant présumée, il appartient au demandeur en nullité d’établir les circonstances permettant de conclure qu’une demande d’enregistrement a été déposée de mauvaise foi. Les critères de la mauvaise foi incluent la connaissance établie ou présumée de l’usage de signes similaires par des tiers, l’intention du demandeur d’empêcher le tiers de continuer à utiliser un tel signe, et la protection reconnue à ce tiers par le droit national.

Quelle est la portée de la cassation sur les décisions antérieures ?

Conformément aux dispositions de l’article 624 du code de procédure civile, la portée de la cassation est déterminée par le dispositif de l’arrêt qui la prononce. Elle s’étend à l’ensemble des dispositions du jugement cassé ayant un lien d’indivisibilité ou de dépendance nécessaire. La cour de renvoi n’est pas liée par les motifs de l’arrêt cassé et doit examiner tous les moyens soulevés devant elle.

Quelles sont les conditions d’une action en nullité d’une marque pour absence de distinctivité ?

L’action en nullité d’une marque pour absence de distinctivité doit démontrer que la marque est dépourvue de caractère distinctif, en ce qu’elle désigne une caractéristique du produit ou du service. La cour a considéré que la marque ’LE [I] FRANÇAIS’ n’était pas descriptive des produits visés, notamment en ce qui concerne les vêtements, la bonneterie et les articles de chapellerie, et a confirmé le rejet de la demande de nullité pour défaut de distinctivité.

Quels éléments déterminants ont été retenus par la juridiction concernant la concurrence déloyale ?

La juridiction a retenu que la société défenderesse n’avait pas commis d’actes de concurrence déloyale en raison de l’absence de monopole sur l’expression ’LE [I] FRANÇAIS’. Elle a également constaté que la société [L] ne justifiait pas d’une antériorité ni de droits exclusifs sur les présentoirs à béret, et que les informations sur les fournisseurs de laine n’étaient pas confidentielles. En ce qui concerne l’utilisation des noms de domaine, la cour a jugé que la réservation des noms de domaine litigieux avait été faite pour détourner les clients potentiels de la société [L].

Quelle est la règle applicable concernant les dommages et intérêts en cas de concurrence déloyale ?

La cour a fixé les dommages et intérêts à la somme de 20.000 euros en raison du préjudice commercial causé à la société défenderesse par la communication trompeuse de la société [L]. La cour a considéré que la société [L] avait causé un préjudice commercial certain à la société LBF, lequel doit être réparé par l’octroi de dommages et intérêts.