La contrefaçon de marque concerne l’usage non autorisé d’un signe dans la vie des affaires. Elle suppose notamment de comparer les signes, les produits ou services et le risque de confusion. Ce dossier présente les conditions à vérifier, les éléments de preuve et les mesures susceptibles d’être prononcées.
L’essentiel
- Fondement légal
- Articles L.713-2 et L.717-1
- Condition d’usage
- Usage commercial sans consentement
- Produits ou services
- Identiques ou similaires à l’enregistrement
- Comparaison des signes
- Impression d’ensemble et éléments dominants
- Risque de confusion
- Association possible par le public concerné
- Fonctions de la marque
- Atteinte à la garantie d’origine
- Éléments de preuve
- Enregistrement, usage contesté et comparaisons
- Mesures possibles
- Interdiction, astreinte ou communication comptable
Cadre juridique et définition
La contrefaçon suppose un usage non autorisé d’un signe dans la vie des affaires, pour des produits ou services identiques ou similaires, ainsi qu’une atteinte aux fonctions de la marque.
La marque permet d’identifier les produits ou services d’une entreprise. La contrefaçon consiste notamment à imiter une marque et à utiliser le signe imité pour des produits ou services identiques ou similaires à ceux visés par l’enregistrement.
Lorsque le signe n’est pas identique à la marque, l’action suppose d’établir un risque de confusion, y compris un risque d’association, pour le public concerné. L’usage doit également être examiné selon sa fonction : un signe employé comme nom commercial ou de manière générique ne remplit pas nécessairement une fonction de garantie d’origine.
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Conditions et critères d’appréciation
L’analyse porte sur les signes et sur les produits ou services. Les juges apprécient globalement les ressemblances visuelles, phonétiques et conceptuelles, l’impression d’ensemble ainsi que les éléments distinctifs et dominants.
Le degré de similitude entre les signes et celui entre les produits ou services sont interdépendants : un degré élevé de similitude sur un élément peut compenser un degré plus faible sur l’autre. La notoriété de la marque antérieure peut également être prise en compte.
L’usage doit être suffisamment caractérisé et réalisé sans consentement. Un signe générique, faiblement distinctif ou utilisé sans fonction de garantie d’origine peut conduire au rejet de la contrefaçon, même en présence d’une certaine proximité entre les signes.
- Existence et portée de la marque invoquée
- Usage du signe dans la vie des affaires
- Comparaison des signes
- Comparaison des produits ou services
- Risque de confusion et atteinte aux fonctions de la marque
Situations distinguées par les décisions
| Situation | Appréciation retenue | Illustration |
|---|---|---|
| Usage comme nom commercial | Absence d’usage démontré à titre de marque | AUTOSPHERE |
| Élément commun générique | Impressions d’ensemble différentes et absence de confusion | WEFORGE et « La Forge des Batignolles » |
| Signe proche pour des produits similaires | Risque de confusion retenu | Yoyo et « Yoyo Sister » |
| Usage antérieur invoqué | Contestation sérieuse en référé | « Softgom » |
| Accord entre les parties | Homologation et force exécutoire possibles | Accord relatif à une marque de miel |
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Procédure et démarches pratiques
La démonstration repose notamment sur les éléments établissant l’existence de la marque, l’usage contesté, les produits ou services concernés et le risque de confusion. Les supports promotionnels, annonces, documents commerciaux et autres éléments d’exploitation peuvent être examinés par le juge.
En référé, le juge apprécie si les éléments produits rendent vraisemblable l’atteinte aux droits invoqués. Une contestation sérieuse, telle qu’un usage antérieur du signe, peut toutefois faire obstacle à une demande de provision fondée sur une contrefaçon vraisemblable.
Selon les affaires, le juge peut ordonner la cessation ou l’interdiction de l’usage, éventuellement sous astreinte, ainsi que la communication d’informations comptables ou le retrait de contenus. Un accord transactionnel peut aussi être homologué et recevoir force exécutoire.
- Rassembler les preuves de l’enregistrement et de l’exploitation
- Conserver les supports démontrant l’usage du signe
- Documenter les ressemblances entre signes et activités
- Identifier les éléments susceptibles d’établir une contestation sérieuse
- Envisager une demande d’interdiction ou une transaction
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Points de vigilance sur l’usage du signe
L’usage d’un signe dans la vie des affaires ne suffit pas nécessairement à caractériser une contrefaçon : il faut encore qu’il soit utilisé comme marque, c’est-à-dire pour garantir l’origine des produits ou services. Un usage comme nom commercial ou pour identifier un fonds de commerce peut être insuffisant.
La portée de la protection dépend aussi de la distinctivité et de l’exploitation de la marque. Un signe employé de manière générique peut ne pas porter atteinte à la fonction d’origine, tandis qu’un défaut d’usage sérieux peut conduire à la déchéance de la marque pour certains produits ou services.
L’antériorité invoquée par l’utilisateur du signe peut également constituer une contestation sérieuse, notamment en référé, même lorsque les signes et les produits paraissent identiques.
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Une appréciation concrète, signe par signe
La proximité d’un élément verbal ne suffit pas toujours : les juges peuvent retenir des impressions d’ensemble différentes lorsque l’élément commun est générique ou intégré dans des signes comportant des éléments propres. À l’inverse, l’ajout d’un terme comme « Sister » peut créer un risque de confusion lorsque le signe reprend une marque antérieure pour des produits proches.
Les conséquences varient selon les circonstances. Les décisions rendues ont notamment ordonné la cessation de l’usage sous astreinte, la communication de données comptables, la publication du dispositif ou le retrait de contenus litigieux. Un accord transactionnel peut également être homologué et recevoir force exécutoire.
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Exemples tirés de nos contenus
Questions fréquentes
Un signe proche de ma marque suffit-il à caractériser une contrefaçon ?
Non. Lorsque le signe n’est pas identique, un risque de confusion doit être établi, en tenant compte notamment de l’impression d’ensemble et des éléments distinctifs et dominants. La similitude des produits ou services et celle des signes sont appréciées globalement.
Comment les juges comparent-ils deux marques ?
Les signes sont examinés selon leurs ressemblances visuelles, phonétiques et conceptuelles, ainsi que leur impression d’ensemble. Les produits ou services sont également comparés, et un degré élevé de similitude entre les signes peut compenser une similitude moindre entre les produits ou services.
L’utilisation d’un signe comme nom commercial constitue-t-elle nécessairement une contrefaçon ?
Non. Il faut notamment démontrer que le signe est utilisé à titre de marque, c’est-à-dire pour garantir l’origine des produits ou services. L’usage d’« AUTOSPHERE » comme nom commercial n’a pas été retenu comme un usage à titre de marque.
Un usage antérieur du signe peut-il être invoqué en référé ?
Oui. Dans l’affaire « Softgom », l’usage antérieur invoqué par le défendeur a été considéré comme une contestation sérieuse. La demande de provision fondée sur une contrefaçon vraisemblable a donc été rejetée.
Un signe générique utilisé dans une publicité porte-t-il toujours atteinte à la marque ?
Non. Dans l’affaire relative à des bijoux fantaisie, le signe a été utilisé génériquement pour évoquer le lien entre une mère et sa fille. La contrefaçon a été rejetée, notamment parce que cet usage ne portait pas atteinte à la fonction d’origine de la marque.
Quelles mesures peuvent être prononcées en cas de contrefaçon établie ?
La juridiction peut ordonner la cessation de l’usage du signe, éventuellement sous astreinte. Elle peut aussi imposer la communication de données comptables, des retraits ou une publication du dispositif selon les circonstances de l’affaire.
Décisions et analyses sur « Contrefaçon de marque »
Dernières décisions
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